今天，企業(yè)之間的競爭非常激烈。為了在眾多競爭對手中脫穎而出，公司需要獨特的品牌形象以便于客戶(hù)能夠進(jìn)行識別。強大的品牌是每個(gè)成功產(chǎn)品的基礎。尼爾森的全球新產(chǎn)品創(chuàng )新調查發(fā)現，近59％的人更愿意從他們熟悉的品牌購買(mǎi)新產(chǎn)品，21％的人表示，如果產(chǎn)品來(lái)自他們喜歡的品牌，他們已準備好購買(mǎi)產(chǎn)品。
有些人習慣于認為只有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家才能完成品牌工作。但是，如果你對專(zhuān)業(yè)設計師說(shuō)，他們會(huì )告訴你你有多錯。作為一名美國平面設計師，保羅蘭德說(shuō)：“設計是你品牌的沉默大使?！蔽恼轮v述了品牌的本質(zhì)以及設計在其中的作用。今天，我們將定義有效品牌創(chuàng )建的關(guān)鍵階段。
什么是品牌？
“品牌”這個(gè)詞被普遍認為是時(shí)髦的太務(wù)虛的東西，特別是在時(shí)尚界，所以很多人忘記了它的真正本質(zhì)。根據商業(yè)詞典，品牌是一種獨特的設計，標志，符號，文字或這些的組合，用于創(chuàng )建識別產(chǎn)品的圖像并將其與競爭對手區分開(kāi)來(lái)。換句話(huà)說(shuō)，品牌是人們與公司或產(chǎn)品相關(guān)的視覺(jué)表現。有效的品牌標識是客戶(hù)與高可信度和高質(zhì)量相關(guān)聯(lián)的標識。
然而，強大的品牌塑造不僅取決于品牌元素的審美特征，還取決于其背后的信息和情感訴求等細節。為了創(chuàng )建適當的品牌標識，設計師需要深入了解業(yè)務(wù)目標的細節，并對市場(chǎng)及其目標受眾進(jìn)行研究。在這里，我們將品牌設計過(guò)程劃分為六個(gè)必不可少的階段，設計師需要在品牌創(chuàng )建的過(guò)程中經(jīng)歷這六個(gè)階段。
階段1：定義品牌價(jià)值
當然，設計公司目標或定義其價(jià)值的設計師并不是所有品牌建設過(guò)程的基礎。為了獲得預期的結果，公司必須明確核心競爭力與核心價(jià)值，以便從事品牌建設的工作人員可以找到獨特的品牌切入點(diǎn)。它們不一定需要被定義并用于品牌存在的所有環(huán)節。核心競爭力與核心價(jià)值在創(chuàng )作開(kāi)始階段可以是不夠明確的，但在開(kāi)始時(shí)有一明確的概念是至關(guān)重要的。
此外，在設計師開(kāi)始研究視覺(jué)部分之前，他們需要確定公司或產(chǎn)品想要呈現的信息或特色。在沒(méi)有這方面知識的情況下設計品牌就像從照片中畫(huà)出一幅肖像。你可以很好地復制副本，但不會(huì )產(chǎn)生情感。品牌也是如此。如果客戶(hù)沒(méi)有向設計師提供描述其公司特征的描述，那么注定結果無(wú)法創(chuàng )作出符合企業(yè)特色的品牌形象。例如，設計師可以要求客戶(hù)列出4-5個(gè)關(guān)鍵字來(lái)描述他們的業(yè)務(wù)，或者至少是他們想要的公司。
實(shí)踐表明，并非所有的客戶(hù)都能有如果清晰的概念。他們可能沒(méi)有想到細節，只想要一個(gè)有吸引力的視覺(jué)效果，并希望能因此獲得業(yè)務(wù)的成功。但現實(shí)是很多客戶(hù)因此花費了大量的時(shí)間與預算打造出的『品牌』，卻未能實(shí)現預期的目標，也沒(méi)有成為成功的品牌。
品牌設計中應充分理解用戶(hù)行為及其對設計的可能反應。此外，心理學(xué)原則可以幫助設計師與客戶(hù)建立有效的溝通，有許多顧客不確定他們的欲望和偏好。因此從最終市場(chǎng)與客戶(hù)的角度進(jìn)行思考與設計，是品牌成功的關(guān)鍵，而不僅僅是滿(mǎn)足甲方的要求。
階段2：市場(chǎng)和用戶(hù)研究
當目標確定并且公司的個(gè)性明確時(shí)，設計師會(huì )開(kāi)始詳細的研究工作。此步驟對于后續設計工作是至關(guān)重要的，無(wú)論是徽標還是移動(dòng)應用程序。該研究有助于深入了解未來(lái)品牌的環(huán)境，并理解可能影響其成功的關(guān)鍵因素。
首先是市場(chǎng)調查。設計師挖掘有關(guān)市場(chǎng)和潛在競爭對手的信息，從競爭對手可以快速獲悉成功與失敗的經(jīng)驗。擁有準確、全面的行業(yè)與競爭對手數據可以創(chuàng )建一個(gè)獨特而有效的徽標，并建立一個(gè)能夠在競爭中脫穎而出的品牌標識。
品牌需要給潛在買(mǎi)家或用戶(hù)留下好印象才能贏(yíng)得他們的信任。用戶(hù)研究有助于深入了解目標受眾的偏好和心理特征。
設計不是純粹的藝術(shù)，如果你關(guān)注美感，那么極有可能不會(huì )獲得成功。與完成工作相比，研究花費的時(shí)間更重要。
第3階段：標志設計
有些人經(jīng)常將徽標誤認為品牌，但這只是品牌設計過(guò)程中的一個(gè)階段。但是，低估徽標設計的作用是錯誤的。它是品牌形象的核心，是品牌形象最突出的象征，也是實(shí)現與目標受眾聯(lián)系的基礎。
我們描述了徽標設計中創(chuàng )作過(guò)程的基本階段，他們是：
- 設置任務(wù)
- 用戶(hù)研究
- 市場(chǎng)調查
- 創(chuàng )意搜索
- 風(fēng)格方向的選擇
- 選擇色彩基調
- 測試不同的尺寸和環(huán)境
- 設計品牌規范。
該研中重要的一環(huán)是要盡可能多地收集競爭公司的標識。它有助于梳理競爭品牌的設計邏輯以及避免與該行業(yè)中的其他徽標不必要的相似性，并創(chuàng )建原始品牌標識。
當收集到所有核心信息后，設計師將進(jìn)入更具藝術(shù)性的階段 – 創(chuàng )作過(guò)程本身。通過(guò)各種嘗試，他們選擇最適合品牌的風(fēng)格方向和色彩基調。
標志設計在品牌塑造中起著(zhù)重要作用，因此建議設計師重視其創(chuàng )作過(guò)程，一個(gè)精心設計的標志值得花時(shí)間投資。
階段4：視覺(jué)元素
標志設計不是品牌的唯一視覺(jué)表現。當然，主要焦點(diǎn)始終是徽標，但還有一些值得注意的元素，如吉祥物和版式風(fēng)格。
吉祥物是以具有象征意義的方式代表品牌而創(chuàng )建的定制角色。它們可以作為徽標的一部分，也可以作為單獨的品牌元素存在。這些視覺(jué)符號可以與用戶(hù)建立持續的情感連接，吉祥物作為與用戶(hù)進(jìn)行交流和互動(dòng)的工具，有助于以不尋常的方式傳遞信息。人們開(kāi)始將吉祥物視為向公司介紹產(chǎn)品或服務(wù)的公司的主要代表。高效的吉祥物保證了品牌的可識別性和可記憶性，并且易于吸引用戶(hù)的注意力。
品牌識別的另一個(gè)重要視覺(jué)元素版式風(fēng)格。許多品牌都是通過(guò)獨特的版式風(fēng)格建立的。當然品牌是一個(gè)立體多維的抽象體驗，包括日常的名片、郵件、廣告等等。每一個(gè)呈現在用戶(hù)眼前的都是品牌的一部分。
階段5：品牌風(fēng)格
當徽標準備好后，色彩風(fēng)格與其他視覺(jué)元素將構成品牌風(fēng)格。通常包括：
名片：今天，它是商務(wù)溝通中必不可少的道具，因此名片的設計對于品牌至關(guān)重要。
日常辦公應用：商務(wù)溝通總是有通過(guò)不同的辦公道具實(shí)現的。為了展示品牌是可靠的合作伙伴和服務(wù)提供商，設計師需要致力于其對應的設計，專(zhuān)業(yè)的設計是體現品牌專(zhuān)業(yè)的關(guān)鍵。
廣告牌和橫幅：它們是品牌和營(yíng)銷(xiāo)的核心部分，因此客戶(hù)經(jīng)常要求設計師為戶(hù)外廣告和網(wǎng)絡(luò )橫幅創(chuàng )作創(chuàng )意。
車(chē)輛品牌：提供產(chǎn)品交付的公司需要有效的車(chē)輛裝飾。公司汽車(chē)或卡車(chē)上的品牌標識元素是戶(hù)外促銷(xiāo)的有效方式。
T恤和帽子：帶有品牌標志的服裝將團隊精神帶入公司，因此公司通常都會(huì )重視這些細節。如果需要，品牌T恤和帽子可以是制服的良好替代品，或者它們可以用作禮物。
階段6：品牌指南
當完成所有的設計任務(wù)后，品牌建設其實(shí)才剛剛開(kāi)始。設計人員必須制定專(zhuān)業(yè)、易于理解的設計規范，確?？蛻?hù)在品牌落地時(shí)能正確地使用。而對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，設計指南不只是一本用于放在書(shū)架上的裝飾，而是要嚴格的執行的規范，只有這樣才能慢慢的形成品牌。
正如您所看到的，品牌塑造是一個(gè)復雜的過(guò)程。根據目標受眾和業(yè)務(wù)目標的需求，應該仔細考慮每個(gè)步驟。如需了解更多信息，歡迎查看我們最近的品牌項目案例研究。敬請關(guān)注！
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