今天，企業(yè)之間的競爭非常激烈。為了在人群中脫穎而出，公司必須與眾不同并被客戶(hù)認可。每個(gè)成功的產(chǎn)品背后都有一個(gè)強大的品牌。尼爾森的《全球新產(chǎn)品創(chuàng )新調查》發(fā)現，將近59％的人喜歡從他們熟悉的品牌購買(mǎi)新產(chǎn)品，還有21％的人說(shuō)，如果他們喜歡的品牌產(chǎn)品，他們準備購買(mǎi)。
有些人習慣于認為只有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家才能完成品牌塑造的所有工作。但是，如果您對專(zhuān)業(yè)設計師說(shuō)這話(huà)，他們會(huì )告訴您您有多錯。正如美國平面設計師保羅·蘭德（Paul Rand）所說(shuō)：“設計是您品牌的沉默代言人?！?本文介紹了品牌的本質(zhì)以及設計在其中的作用。此外，我們將定義有效品牌創(chuàng )建的關(guān)鍵階段。
什么是品牌？
最近，“品牌”一詞已被普遍用作一些流行事物，尤其是在時(shí)裝界，因此許多人忘記了它的真正本質(zhì)。根據《商業(yè)詞典》的說(shuō)法，品牌是獨特的設計，符號，符號，文字或這些元素的組合，用于創(chuàng )建可識別產(chǎn)品并將其與競爭對手區分開(kāi)的圖像。換句話(huà)說(shuō)，品牌是人們與公司或產(chǎn)品相關(guān)的視覺(jué)表示。有效的品牌標識是客戶(hù)與高信譽(yù)度和質(zhì)量相關(guān)的標識。
但是，強大的品牌不僅取決于品牌元素的美學(xué)特征，還取決于其背后的信息和情感吸引力等細節。為了建立正確的品牌形象，設計師需要深入了解業(yè)務(wù)目標的細節，并進(jìn)行市場(chǎng)及其目標受眾的研究。在這里，我們將品牌塑造過(guò)程分為六個(gè)基本階段，設計師在品牌創(chuàng )建過(guò)程中需要經(jīng)歷這些階段。
步驟1. 業(yè)務(wù)目標和品牌個(gè)性
當然，不是設計師來(lái)設定公司的目標或定義公司的個(gè)性，它仍然是所有品牌塑造過(guò)程的基礎。為了獲得預期的結果，公司必須在起點(diǎn)設置優(yōu)先級和價(jià)值，以便進(jìn)行品牌推廣的工作人員可以知道該走哪條路。它們不一定需要定義并用于品牌存在的所有周期。在創(chuàng )作過(guò)程中，可以稍后修改目標，但一開(kāi)始必須有一些指令很重要。
而且，在設計師開(kāi)始研究視覺(jué)部件之前，他們需要確定公司或產(chǎn)品想要呈現的角色。沒(méi)有這些知識的品牌設計就像從照片上繪制肖像。您可以完全正確地進(jìn)行復制，但是工作不會(huì )引起任何感動(dòng)。品牌塑造也是如此。如果客戶(hù)沒(méi)有為設計師提供描述其公司特征的描述，最好提出要求。例如，設計師可以要求客戶(hù)列出4-5個(gè)關(guān)鍵字來(lái)描述他們的業(yè)務(wù)，或者至少是他們想要一家公司的關(guān)鍵詞。
實(shí)踐表明，并非所有客戶(hù)都為設計師做好準備。他們可能不會(huì )想到細節，而只要求提供能為他們的業(yè)務(wù)帶來(lái)成功的有吸引力的視覺(jué)效果。沒(méi)有什么特別的?？蛻?hù)經(jīng)常會(huì )看到像藝術(shù)家這樣的設計師在創(chuàng )作精美的圖片，而您不能期望他們知道設計師工作流程的所有特殊性。
在之前的一篇文章中，我們提到了心理學(xué)在設計中的作用。在理解用戶(hù)行為及其對設計的可能反應的方式上，這可能會(huì )很有幫助。此外，心理學(xué)原理可以幫助設計師與客戶(hù)建立有效的溝通。許多客戶(hù)不確定自己的欲望和偏好，而正是在這種情況下，心理學(xué)才能提供幫助。如果設計師發(fā)現適當的問(wèn)題要提出，則根據客戶(hù)的意愿創(chuàng )建指南將變得更加容易。
步驟2. 市場(chǎng)和用戶(hù)研究
當設定了目標并且公司的性格清晰時(shí)，設計師便開(kāi)始了研究工作。此步驟對于徽標或移動(dòng)應用程序的所有設計師工作都是必不可少的。研究有助于沉浸在未來(lái)品牌的環(huán)境中，并了解可能影響其成功的特殊性。
首先是市場(chǎng)研究。設計師可以挖掘有關(guān)市場(chǎng)和潛在競爭對手的信息。從某人的經(jīng)歷中學(xué)習是好是壞，這是一件好事。擁有必要的數據專(zhuān)家可以創(chuàng )建一個(gè)獨特而有效的徽標，并建立在競爭中脫穎而出的品牌形象。
設計師和客戶(hù)的喜好應該拋棄目標受眾的需求。品牌需要在潛在的購買(mǎi)者或用戶(hù)中留下良好的印象，以贏(yíng)得他們的信任。用戶(hù)研究有助于更深入地了解目標受眾的偏好和心理特點(diǎn)。
設計不是純粹的藝術(shù)。如果您過(guò)分依賴(lài)美感和才華，則有可能無(wú)法完成任務(wù)。與完成工作相比，研究花費的時(shí)間更少。
步驟3. 標志設計
有些人經(jīng)常將徽標誤認為品牌，但這只是品牌塑造過(guò)程中的一個(gè)階段。但是，低估徽標設計的作用是錯誤的。它是品牌標識的基本標志，是品牌形象的最顯著(zhù)標志，是有效的營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎，可使其與目標受眾建立聯(lián)系。
在我們的徽標設計：創(chuàng )意階段中，我們描述了徽標設計中創(chuàng )意過(guò)程的基本階段。他們是：
> 設定任務(wù)
> 用戶(hù)研究
> 市場(chǎng)調研
> 創(chuàng )意切入點(diǎn)
> 風(fēng)格方向的選擇
> 品牌色的選擇
> 在不同大小和環(huán)境中進(jìn)行測試
> 創(chuàng )建樣式指南，設置徽標使用的正確與錯誤案例等。
研究包括的方面之一是探索競爭公司的徽標。它有助于避免與該行業(yè)中其他徽標不必要的相似性，并形成原始的品牌標識。
收集了所有核心信息后，設計師便進(jìn)入了更具藝術(shù)性的階段-創(chuàng )作過(guò)程本身。通過(guò)各種實(shí)驗，他們選擇了最適合品牌的樣式方向和調色板。
徽標完成后，設計人員開(kāi)始測試部分。問(wèn)題是，在不同的環(huán)境或不同的表面上，并不是在數字屏幕上看起來(lái)不錯的所有東西都是相同的。這就是為什么在所有可能的情況和位置上測試徽標以確保不會(huì )出現令人不快的驚喜至關(guān)重要。
徽標設計在品牌推廣中起著(zhù)很大的作用，因此建議設計師特別注意徽標的創(chuàng )作過(guò)程。精心設計的徽標值得您投入時(shí)間。
步驟4. 品牌的視覺(jué)元素
徽標設計不是品牌的唯一視覺(jué)表示。當然，主要的焦點(diǎn)永遠是徽標，但還有更多元素值得關(guān)注，例如吉祥物和版式。
公司經(jīng)常尋找個(gè)性化品牌的方式，而設計師則有解決方案。吉祥物是為以極具象征意義的方式代表品牌而創(chuàng )建的定制設計角色。它們可以作為徽標的一部分創(chuàng )建，也可以作為單獨的品牌元素存在。這樣的角色可以與用戶(hù)建立聯(lián)系。吉祥物是一種與用戶(hù)進(jìn)行交流和交互的工具，有助于以不尋常的方式傳遞消息。人們開(kāi)始將吉祥物看作是向其介紹產(chǎn)品或服務(wù)的公司的主要代表。高效的吉祥物確保了品牌的可識別性和紀念性，并易于引起用戶(hù)的注意。
負責品牌標識的另一個(gè)視覺(jué)元素是版式。許多徽標是通過(guò)印刷術(shù)創(chuàng )建的，或在印刷術(shù)中包含字體，但印刷術(shù)并不以此為限。橫幅，名片，公司適用的信函也應包括品牌識別標志。您可以使字體也代表您的品牌。設計師經(jīng)常為公司創(chuàng )建自定義字體，即使它們的細節如此細微，它們也仍然是獨一無(wú)二的。但是，這不是唯一的選擇。專(zhuān)家可以選擇適合特定品牌的常規字體的組合。這樣一來(lái)，由于品牌在每個(gè)細節上的一致性，用戶(hù)將更容易記住品牌。
步驟5. 企業(yè)品牌風(fēng)格
準備好徽標，選擇調色板并準備其他視覺(jué)元素后，就該將它們組合成和諧的公司風(fēng)格了。當設計師為提供服務(wù)的公司進(jìn)行品牌塑造時(shí)，這是必需的。取決于公司的類(lèi)型，各種屬性可以成為品牌商品。有一些不同公司使用的常見(jiàn)品牌商品：
名片。如今，它已成為商務(wù)溝通中必不可少的一項，因此確保名片正確代表品牌至關(guān)重要。
辦公物品。商務(wù)溝通始終具有正式的風(fēng)格。為了表明一個(gè)品牌是一個(gè)可靠的合作伙伴和服務(wù)提供商，設計師需要著(zhù)手進(jìn)行品牌形象展示。信頭和信封需要包含顯示專(zhuān)業(yè)水平的品牌標識元素。
廣告牌和橫幅。它們是品牌和行銷(xiāo)的核心部分，因此客戶(hù)經(jīng)常要求設計師為戶(hù)外廣告和網(wǎng)絡(luò )橫幅設計創(chuàng )意。
車(chē)輛品牌。提供產(chǎn)品交付的公司需要對車(chē)輛進(jìn)行有效的裝飾。公司轎車(chē)或卡車(chē)上的品牌標識元素是戶(hù)外促銷(xiāo)的有效方式。
T恤和帽子。帶有品牌標志的服裝將團隊精神帶入公司，因此雇主經(jīng)常照顧這些屬性。如果需要，品牌的T恤和帽子可以很好地替代制服，也可以用作禮物。
階段6.風(fēng)格指南
工作已經(jīng)完成。視覺(jué)材料是完整的。設計人員的最后一項任務(wù)是確?？蛻?hù)將正確使用所有資產(chǎn)。樣式指南是一份文檔，提供了有關(guān)使用正確或錯誤方式使用為品牌創(chuàng )建的圖形的說(shuō)明。傳統上，樣式指南包括對徽標背后的想法的解釋以及可用于不同目的的公司調色板的表示。最好演示不正確用法的示例，以避免不良的視覺(jué)效果。
如您所見(jiàn)，品牌塑造是一個(gè)復雜的過(guò)程。每個(gè)步驟都應根據目標受眾的需求和業(yè)務(wù)目標進(jìn)行深思熟慮。要了解更多信息，歡迎檢查我們最近的品牌項目的案例研究。敬請關(guān)注！
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